Roman Chernysh: E-commerce Dashboard для мобильных устройств

В этой статье хочу поделиться одним из своих Google Analytics Dashboard, который я использую для быстрого мониторинга эффективности продаж, и не только, c мобильного трафика. Данный Dashboard естественно не стоит использовать как основой инструмент анализа эффективности мобильного трафика, но как общую сводку основных показателей и сигнализатор явных изменений - вполне!

В этой статье я поэтапно расскажу как создавал свой Dashboard, а так же выложу ссылку для скачивания готовой сводки в конце статьи.
Вот такой отчет мы получим в итоге:

E-commerce Mobile Dashboard

Создаем новый пользовательский отчет, назовем его «Mobile Dashboard»:

Create Dashboard "Mobile Dashboard"

Следующим шагом создаем новый виджет и задаем ему параметр фильтации трафика. Выбираем исключительно мобильные устройства:

Data Filter: Mobile (Including Tablet) - Yes

После сохранения получаем такой блок (виджет) с данными о доходе исключительно с мобильного трафика (зав выбранный период времени):

Mobile Revenue

Следующий виджет который, я разместил на своем Dashboard, отображает какая доля продаж приходится именно на продажи с мобильных устройств от полной доли продаж магазина:

Revenue by Mobile (Including Tablet)

Revenue by Mobile - Widget

Следующим создаем виджет доходов мобильного трафика с сегментацией по наиболее популярным маркетинговым каналам:

Revenue by Channel

Revenue by Channel - Widget

Для более детального анализа создаем виджет ТОП-10 кампаний приносящих прибыль с мобильного трафика. В этот же виджет я включил показатель отказов:

Mobile Campaign

Mobile Campaign - Widget

Что бы понять какие именно мобильные устройства приносят прибыль, создаем следующий виджет ТОП-6 устройств:

Mobile Device

На виджете видно что больше всего прибыли (по мобильному трафику) приносят владельцы Apple iPad. Прибыль от этих устройств составляет 24,3% от общей прибыли мобильного трафика.

Mobile Device - Widget

Используем виджет в виде таблицы для вывода информации по количеству сессий и показателя отказов по ТОП-10 популярных устройств:

Mobile Device Sessions

Полученные данные помогут определить наиболее популярный устройства входа на сайт, а показатель отказов подскажет на сколько сайт адаптирован под определенное устройство:

Mobile Device Sessions - Widget

Дальше я установил виджет для вывода процента отказов по трафику полученного с мобильных устройств:

Mobile Bounce Rate

Само по себе это значение ни о чем не говорит, но я пожелал иметь его на виду:

Mobile Bounce Rate - Widget

Выводим ТОП-10 целевых страниц сайта по количеству входов, так же выводим для них показатель отказов:

Mobile Landing Page

В табличных данных видно, что популярные страницы по количеству входов имеют высокий коэффициент отказов, а значит следует уделить на них больше внимания и детальней проанализировать и выявить причину:

Mobile Landing Page - Widget

С помощью двух простых показателей - просмотр страниц и время пребывания на странице, можно определить что люди любят читать, с какими страницами сайта взаимодействуют больше, какой контент на сайте является популярным за выбранный период времени. Выводим это в табличных данных: